Averigua qué hay detrás de las tazas personalizadas

Introducción al mundo de la taza personalizada

En un mundo que todos vestimos igual, comemos las mismas cosas, o en donde queremos destacar, nos gusta ser diferentes. Y la verdad, esto se aplica a todos los ámbitos, ya sea a título personal como a las grandes corporaciones empresariales. Con las tazas personalizadas es un hecho más que visible.

Antiguamente, no se prestaba tanta atención a esto. Bastaba con acercarse al cliente y convencerlo con mejores precios que superasen a los competidores. Las cosas eran mucho más sencillas, había menos competidores, y el trato cara a cara era primordial.

En estos tiempos que corren las cosas han cambiado. Muchos más competidores luchan ferozmente por tener su pequeña parcela en la que quedarse y aguantar. La competitividad ha hecho que se amplíen horizontes que nunca se les había prestado la atención necesaria, y el trato ha quedado relegado a un segundo plano. Para ello se utiliza Internet, para evitar pérdidas de tiempo innecesarias y dar la oportunidad al cliente de elegir él mismo lo que quiere comprar, así como sus características.

Como han podido comprobar en nuestro título, vamos a hablar de la personalización, y más en concreto, de la personalización de las tazas. Pero antes, vamos a explicar qué es esto de la personalización.

Un poco de historia a la personalización de las tazas

Para ser sinceros, el grabado de las tazas personalizadas no empezó con las grandes compañías, es mucho más antigua. Podemos remontarnos hasta los primeros estadios de la cultura oriental para encontrar las técnicas serigráficas más antiguas. Estos primitivos diseños se conseguían con hojas de plátano agujereadas para conseguir distribuir la tinta sobre los recipientes de barro cocido o de cerámica.

Creo que hay que poner énfasis en que ya se usaba comercialmente estas técnicas de reproducción de la misma manera que se hace ahora. Con la calidad de estos recipientes atraían a caciques o jefes que deseaban conseguir estos productos para sus casas y palacios.

Posteriormente, en la época victoriana, fue cuando mostró su cénit la cerámica personalizada. Vajillas enteras, tazas, platillos, soperas, y un largo etcétera; hizo aparición y era símbolo de distinción y riqueza. Los adornos consistían en trazos más o menos finos de engobe que se implantaba en el material con el que se fabricaban, la terracota. Todo este conjunto constituía la decoración Sgraffito, con el que maravillaron a las élites, y muchos años después a nosotros mismos, gracias a las bellas muestras que dejaron para la posteridad.

Podemos aprender mucho más en este artículo que nos desarrolla la historia sobre la cerámica asiática primitiva y feudal, así como las técnicas victorianas que se utilizaban en la primera mitad del siglo XIX.

Técnicas de personalización para tazas de cerámica, porcelana y vidrio en la actualidad

Actualmente, las cosas han cambiado enormemente. Serigrafía, tampografía, láser, transfer de sublimación o transfer cerámico… Muchas son las técnicas que se han desarrollado, sobre todo en los últimos años. Cada vez más, tanto nuevos emprendedores como empresarios veteranos tienen necesidades muy precisas. Necesitan productos que se adecuen no solo al logotipo de la empresa, sino a campañas publicitarias específicas.

Eso hace que se necesite de técnicas apropiadas y baratas, que permitan adquirir grandes cantidades de productos de una manera frecuente. Pero la tecnología, y los profesionales que se dedican a este sector, han descubierto modos increíbles de fabricación de tazas al por mayor.

Por otro lado, el receptor de estos regalos percibe de alguna manera que la imagen de la empresa se asocia a la calidad de éstos. Es decir, de una manera inconsciente para el cliente, si una empresa obsequia al cliente potencial con una taza de mala calidad, pensará automáticamente que esa empresa no es seria, o que no es muy importante en su sector para permitirse buenos artículos.

Tazas personalizadas al por mayor como estrategia comercial

Como ya hemos visto, estos objetos no han pasado de moda nunca. Y es que, a pesar de todo, seguimos bebiendo agua, tomando té o preparando café para ir a trabajar. Actualmente, estamos de acuerdo si decimos que se ven millones de tazas con infinitos diseños, y que todos nosotros tenemos una taza preferida que no queremos prestar a nadie más.

Desarrollamos unos cuantos diseños que están de moda en la actualidad:

Tazas con mensajes motivacionales

Al igual que antes se utilizaban como símbolo de riqueza y poder, la producción en masa ha cambiado esta esencia, y ahora podemos encontrarnos a un precio asequible miles de tazas con mensajes motivacionales. Así que vemos como estos modelos están de moda. Quizás sea una fase más de toda la historia que presenta la personalización de la cerámica.

Tazas con frases

Todos hemos visto como las empresas usan eslóganes publicitarios. Muchas veces son muy directos, como lo eran cuando el marketing hizo su aparición, dando mensajes directos para que la gente compre sus productos.

Otras veces, sin embargo, lo que se busca es crear un sentimiento en el consumidor que produzca un estado psicológico positivo a la marca; para que de esa manera, subsconcientemente, asocie el producto como algo beneficioso para él.

Tazas con fotos

Al igual que antes se buscaban diseños artísticos y bellos que mostrasen una parcela de la naturaleza, o bien, algún animal exótico; ahora se está buscando inmortalizar un momento especial de la vida de una persona, como en bodas o bautizos y comuniones de los niños. Esto ha marcado un desarrollo de técnicas de grabado de última tecnología (las veremos ahora mismo) que están permitiendo adquirir y vender tazas personalizadas a una gran multitud de personas.

Todo esto ha sido posible gracias al marketing corporativo, que ha diseñado, comprado y puesto a disposición de todos, decenas de miles de tazas personalizadas para todos los gustos.

La utilidad de este producto para adquirirlo al por mayor se ha comprobado altamente efectivo, ya que es un producto que, aunque pase de moda, siempre será útil. Además, los materiales de los que está hecho hacen que, si se le da un uso más o menos habitual, aguante largamente en nuestras estanterías.

Por eso, las empresas apuestan por las tazas; el logotipo comercial o cualquier otra cosa que esté implementado aguantará muchísimo, y dependiendo de las técnicas para marcarlo que veremos después, podrá aguantar para siempre, independientemente de la cantidad de lavados que le demos.

Aplicación y desarrollo a la personalización de tazas de cerámica, porcelana o de vidrio

Vamos a empezar con el tema más significativo de este sitio web: las técnicas para personalizar tazas, tanto de cristal, porcelana o cerámica.

Y es que es una decisión importante, porque depende de múltiples factores: el diseño que queramos añadir, el material que queramos utilizar para la taza, el color de la taza, y lo más determinante, del presupuesto que tengamos disponible.

Las empresas de publicidad tienen varias técnicas que vamos a explicar detalladamente, junto con sus ventajas e inconvenientes.

1. Serigrafía

La serigrafía es una técnica empleada para la reproducción sobre cualquier material. Consiste en aplicar tinta en la superficie del objeto a través de una malla que previamente se ha estirado en un marco. Esta malla tiene huecos donde deja pasar la tinta para plasmar el diseño que se quiera grabar.

Posteriormente, se coloca la tinta que queramos aplicar y la empujamos con un rasero. Una vez que retiramos la malla, quedará perfectamente impreso el diseño en ese color.

Si queremos grabar más de un color, deberemos crear un matriz por cada uno de éstos para llegar al diseño final de la manera más precisa.

Es un sistema repetitivo y manual, por lo que se parece mucho a las primeras cerámicas del ser humano. Es un proceso que no ha cambiado apenas nada con el paso de los años.

Ventajas al serigrafiar las tazas

• Su precio es barato y es la técnica más económica para marcar tazas al por mayor.
• Se puede aplicar en casi cualquier material.
• Aporta un color vivo con bastante resistencia al aire libre.

Desventajas de las tazas serigrafiadas

• Poca resistencia al lavado en lavavajillas y al utilizar microondas.
• Al estar disponible en muchos colores y con muchos tamices, éstos pueden contener errores de diseño. Si no se localizan bien, puede dar lugar a un producto defectuoso.

En definitiva, es un proceso para tener en cuenta siempre. Cuando el resto de las técnicas falle, la serigrafía estará siempre al pie del cañón.

2. Tampografía

Esta técnica de grabado es similar a la técnica serigráfica, pero se diferencia en varios aspectos.

En ambas se aplica la tinta sobre la superficie, que posteriormente se seca para dejar paso al producto final. Pero la tampografía se aplica mediante una esponja, denominada cliché, que dispone de un hueco con el grabado que se desee, y que permitirá el paso de la tinta suficiente para plasmar el diseño correctamente.

Aquí volveríamos a necesitar tantos clichés (en serigrafía serían tamices como hemos dicho) como colores tenga el producto.

La principal diferencia es que esta técnica es más apropiada para objetos curvos y con formas variables, como nuestras mencionadas tazas. Aunque hay que decir, que existe un subtipo de técnica serigráfica llamada serigrafía circular, que también permite el uso de tamices redondos para aplicar a tazas y demás artículos circulares.

También, al igual que la serigrafía, se puede aplicar en casi cualquier tipo de materiales.

En lo que a las ventajas y desventajas se refiere, es muy similar a la técnica serigráfica, puesto que en esencia es lo mismo; aplicar tinta a la taza y secado posterior. Por lo que, volvería a ser una técnica relativamente barata que permite la personalización al por mayor de cualquier producto que deseemos.

3. Láser

A partir de aquí es cuando nos empezamos a diferenciar de todo cuanto hemos leído. La tecnología empieza a hacer sus maravillas con una técnica novedosa que permite un grabado de calidad en superficies cerámicas, de porcelana y de vidrio, sin necesidad de tinta.

La técnica consiste en un láser que quita la capa de pintura de la taza formando el diseño que queramos. Para ello, elegimos el color de la taza, que es recomendable que sea único, y se aplica el láser. De todo esto, resulta un logo perfecto sobre el fondo del color deseado.

Desde el punto de vista del productor, es interesante, ya que las herramientas que se necesitan no se desgastan por el paso del tiempo, y permanecen invariables con muy poco coste de mantenimiento.

El grabado láser presenta varias ventajas

• Puedes obtener un diseño de bastante calidad y resolución.
• Consigues un producto exacto en todo el lote que fabriques. Al ser automatizado, el error humano queda reducido a cero.
• Resistente al paso por el lavavajillas y microondas. Dado que no hay tinta de por medio, este diseño permanecerá invariable si la taza no se daña por algún otro motivo.

Pero las tazas a láser tienen ciertas limitaciones

• Puedes elegir el fondo sobre el que plasmar el diseño, pero no puedes elegir el color del diseño, que siempre será blanco. Esto es porque quitando la capa de color solo quedaría el material de fabricación crudo, es decir, el blanco.
• No es posible la personalización con esta técnica con tazas de color blanco.

Si no quiere diseños complicados o con fotografía, y solo con 1 color, es lo mejor, ya que permitirá que dure más la taza. Esto unido a que deja un bonito acabado, será perfecto para emprendedores o empresarios que quieran un producto comercial que dure más en el tiempo.

4. Transfer de sublimación

A través de esta técnica vamos a conseguir plasmar un diseño o fotografía a todo color en la superficie de la taza, ya sea cerámica o de porcelana.

Vamos a explicar como funciona el sistema: primero se elige el diseño que se quiere marcar en la taza. Después, con este diseño se imprime un transfer, que consiste en un papel especial en donde se imprime el diseño. Por último, este transfer se pega sobre la taza y con aplicación de calor queda perfectamente impreso.

Un detalle importantísimo a tener en cuenta es que no se puede practicar esta técnica con todas las tazas del mercado. Éstas deben estar preparadas con un recubrimiento de poliéster para que la tinta se fije correctamente, y es aconsejable que sean de color blanco (al contrario de lo que ocurría con la técnica láser anteriormente descrita).

El acabado es increíble, ya que puedes transferir cualquier diseño que quieras a la taza, con todos los colores que quieras.

Ventajas de las tazas sublimadas

• Posibilidad de impresión a todo color. Tanto diseños con varios colores, como fotos directamente.
• El área de marcaje es tan amplia como sea la taza (salvo el asa).
• Es apto para microondas y para lavavajillas, por lo que ofrece un producto duradero.

Pero hay ciertas limitaciones a tener en cuenta

• Tienes que conseguir una taza con recubrimiento de poliéster, como hemos mencionado antes.
• Sería conveniente que fuese de color blanco, para que los colores se transfieran bien y no haya cambios en el diseño.

Pero aparte de las limitaciones que pueda tener, es la única técnica de personalización que permita el diseño a todo color. Por lo que, de momento, tendremos que conformarnos.

5. Transfer cerámico

Aquí llegamos con la técnica más novedosa para la personalización de tazas de cerámica, porcelana o vidrio, que existe en el mercado actualmente.

El transfer cerámico, también denominado serigrafía vitrificable, se desarrolla en varios pasos

1. El diseño se crea y se pasa a un transfer. No es como en sublimación, donde se imprime el transfer digitalmente, sino que es al igual que la serigrafía, pero se aplican los colores deseados sobre el transfer.
2. Al igual que con sublimación, el transfer se aplica a la taza que se quiera marcar.
3. Después, se calienta en hornos especiales a 600 ºC en el caso de que sea de vidrio, o de 800 ºC cuando el material sea cerámica o porcelana.
4. Con esto conseguimos que la tinta traspase al material de fabricación de la taza, y deje un acabado perfecto, que durará muchísimo tiempo.

Vamos a distinguir bien las ventajas de la vitrificación

• Da lugar a un marcado de increíble calidad. No se desgastará por el paso del tiempo, por el microondas ni por lavavajillas.
• Es el perfecto sustituto de la serigrafía y la tampografía.
• Tienes disponible toda el área de la taza para marcarlo (como en el caso de transfer de sublimación).

Pero el transfer cerámico tiene ciertas desventajas

• Hay que admitir que tiene un coste más elevado que el resto de las técnicas. Pero compensa por la calidad del marcaje.
• No permite la personalización a todo color. Como en el caso de la serigrafía o la tampografía, debemos elegir un número determinado de colores para realizar el diseño.
• Por el calor que se aplica, puede ser que varíen ligeramente los colores en el diseño.

Otra desventaja importante que nada tiene que ver con la técnica es que no hay muchos proveedores que la tengan disponible. Todavía es muy pronto, y solo alguna que otra empresa de publicidad dedicada a la venta de tazas personalizadas al por mayor la tiene disponible.

Conclusiones a la personalización de tazas de cerámica, de porcelana, y de vidrio

Creemos que ha quedado claro que somos unos apasionados de las tazas. Hemos querido que te hagas una idea de cómo ha ido evolucionando la personalización de esta herramienta, así como informarte cuales son las últimas técnicas que se emplean.

Todos nosotros hemos tenido tazas personalizadas, y nos hemos sentido identificados con alguna en concreto. Nos la hemos llevado de mudanza por el valor sentimental que nos ha ofrecido, o se nos ha resistido desecharla porque nos recuerda a algún momento de nuestra infancia.

Quizás sea ésta la magia que encierra este particular instrumento milenario, el hecho de que nos representamos de alguna manera con ese trozo de porcelana, cerámica o cristal.